Cela peut sembler ironique mas cela fait longtemps que nous avions ces KPI en main, mais il est très marketing de vouloir faire parler à tout prix les statistiques au point de mettre en place des techniques d'analyses complexes, alors que la base d'un indicateur de performance est qu'il doit être simple à comprendre. La notion de smart kpi n'est pas nouvelle et il convient de l'appliquer de nouveau au référencement trafic organique. SMART est l'acronyme anglais des 5 qualificatifs de notre KPI, Specific measurable attainable Relevant Time scaled La spécificité du KPI est celle qui nous garanti la possibilité d'agir sur le driver qui fera évoluer notre indicateur clé de performance. Si un KPI n'est pas assez spécifique, on ne sait pas quel est le levier qui va permettre l'évolution directe des indicateurs. Mesurable évidemment est une qualité fondamentale, sans quoi notre KPI n'en est pas un, on doit pouvoir le mesurer, or il est impossible de mesurer le trafic not provided, une bonne raison d'écarter ces mots clés de l'analyse est que l'on ne peut pas les mesurer de manière tangible.

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